Ссылка на продукт в статье: когда она помогает читателю

Читатель пришёл разобраться с проблемой, а не изучать каталог компании. Ссылка на сервис полезна, когда сокращает следующий шаг: позволяет применить инструкцию, посмотреть пример или проверить подходящий инструмент. Если убрать ссылку и статья теряет смысл, возможно, перед вами рекламное описание вместо самостоятельного материала.

Сначала доведите объяснение до результата

Покажите, как выбрать решение: необходимые функции, ограничения, исходные данные. После этого предложите продукт как один из способов выполнить задачу. Например, материал о запуске страницы услуги может вести к инструменту создания сайтов, но должен объяснять, что подготовить до открытия конструктора.

Избегайте обещаний, которых нельзя проверить в статье. Формулировка «можно собрать страницу по этому сценарию» точнее, чем «гарантированно увеличит продажи». Читатель должен понимать, за каким конкретным действием переходит.

Обозначьте принадлежность продукта

Если редакция и сервис входят в одну группу, скажите об этом рядом с рекомендацией. Такая прозрачность помогает оценить заинтересованность автора. В CreativeMedia, например, YourSite — продукт той же группы. Сам факт связи не заменяет объяснение его применимости к задаче.

Измеряйте полезные переходы

Смотрите не только число кликов, но и то, совпало ли содержание следующей страницы с обещанием ссылки. Обсуждайте места, где люди теряются: непонятное предложение, несоответствие языка, слишком ранняя регистрация. Лучше одна ожидаемая ссылка в нужном абзаце, чем повторяющийся призыв после каждого раздела.